页面6 谷歌搜索引擎结果页的变迁

不是所有的变化都能被感知,这句话同样适用于谷歌搜索引擎结果页的变迁。虽然诸如图片、视频、新闻、地图之类的通用搜索元素霸占了约80%的搜索引擎结果页。但搜索引擎并未停止“纳新”的脚步,随着越来越多新“元素”(如APP)的不断加入,想要在搜索结果中占据一席之地愈发困难,而想要从新兴事物手中夺回用户眼球更是难上加难。所以,营销推广人员不得不以变求存。在2016年的调查报告中(正式报告未发布),有以下四个亮点:1、PC端的自然搜索结果比分下降至8.5;2、搜索引擎结果页中回答框类(Answer Boxes)上升结果的数量上升;3、移动端与PC端间的搜索结果差异越来越大;4、搜索结果展示元素的多样化带来了更多获取自然流量的机会。谷歌搜索引擎结果页的“变迁”相比过去,今年的谷歌搜索结果页中自然搜索结果的链接占比从原来的10下降到了8.5,即除了传统的搜索结果链接,谷歌在结果页中加入了诸如回答框(Answer Boxes)之类的元素,借以提高用户的搜索体验。随着谷歌搜索的不断调整,搜索引擎结果页的展示也从原来传统的“通用搜索整合(包括图片、视频、新闻、地图等传统元素)”转变为如今的“通用+拓展搜索整合”,即除了上述传统元素外,加入了一些新兴元素,如知识图谱、应用程序包等等。这点恐怕很多SEO从业者都已经心里有数了,不过移动端和PC端之间仍存在很大的差异,毕竟用户意图有所不同。比如,移动端用户对地图跟应用程序包的需求可能比较大,所以移动端搜索结果页中会更多的倾向于这类元素的展示;相反,如果是在PC端发起检索,则对应用程序包的需求几乎为零。

页面5 直播解决的最终问题,是孤独

直播解决的最终问题,是孤独。两年前,一篇名为《在一个老外微信 PM 的眼中,中国移动 App UI 那些事儿》引起热议。作者 Davey 从旧金山搬到广州后加入了微信团队。他在文中分析了两国应用设计的差别,比如二维码、红色圆点、手机登录等功能。看完这篇文章,有人在评论中回复:“有点外星人描述地球的感觉”。两年后, A16Z打算再做一回外星人:他们用6千多字分析了中国直播市场——这个在年中一度火热,又开始趋于平稳的行业。然而这次,他们没有将目光简单地停留于中国直播特有的产品形态上,而是就以下几个关键问题提出了自己的思考:●未来的直播内容将是 PGC 还是 UGC?●它应该是一个独立的产品,还是一项功能?●中国人喜欢的玩法,老外会买单吗?当社交直播被嫁接到知识分享、新闻等场合,是否还能保持生命力?中国直播行业的16个观察从 emoji 表情符、自拍贴图,到 Instagram 引发的滤镜潮流,社交媒体正在不断改变用户自我表达的方式。而这一切都归功于以下几种技术的发展成熟:智能手机(现在甚至包括太阳眼镜)上可随时访问的摄像头、实时计算机视觉技术、人工智能、社交媒体等。值得一提的是,在这些功能风靡全球之前,它们都曾出现在亚洲通讯类 App,并广受好评。因此,近期流行于中国社交网络的直播,将成为全世界潮流的下一站。流媒体直播在美国已经存在很多年,但一直没能成为主流。当前全球市场有许多直播领域的移动应用,Facebook Live、Flipagram、映客、Instagram Stories、Live.me、Meerkat、陌陌、Snapchat、Twitch、Twitter Periscope、YouNow以及YY 等。但正如上文提到的,中国地区的直播相较其他地区发展更为迅猛。2016 年 6 月,大约 46% 的中国网民至少使用过一个直播应用。据华创证券(Huachuang Securities)估计,移动直播市场在去年就拥有 18 亿美元的潜在价值,并将在 2020 年扩张到 159 亿美元。瑞信(Credit Suisse)则在其 9 月研究报告中声称:中国个人直播市场价值将在下一年达到 50 亿美元,仅比中国电影总票房(70 亿美元)低 20 亿美元,等于半个移动游戏市场的价值。

页面10  什么是地推 推广时注意场景

1.地推,地推**的优势就是让我们的潜在客户遇到,而不是仅仅看到。当地推人员将自己产品信息亲自送到群众手里的时候,人们更加容易记住。很多人觉得地推费时费力费钱,觉得没必要,其实不然,地推对前期口碑宣传非常重要。地推是最能与**用户直接沟通推广方式之一,能让潜在用户对你的产品产生信任感。而且在地推的过程中很容易就能发现自己产品哪些方面还需改进以提高用户体验。方**:①地推派送的小礼物印上产品的logo或产品介绍的二维码,地推人员穿印有产品logo的T恤;②公交车站放一把印有产品logo的太阳伞宣传效果是不是很好,公交车wifiapp下载;③老用户拉新或奖励;④ 口碑营销等等.注意事项:推广时注意场景,什么意思呢?就是你**能在用户最需要你产品的场景下去推广,甚至让用户觉得非用你产品不可。举个栗子,某一天你下班要回家时,外面下着大雨,打不到出租车,这时如果有个人开着车来到你公司门口,说“我是滴滴、神州…的司机,愿意送你回家,而且还比出租车便宜“。那你是不是非常愿意坐,是不是可能还会把这事跟你朋友说。

页面9 中国的新媒体格局

时至今日,以微信为代表的社交属性新媒体,以映客为代表的直播新媒体,以美拍为代表的短视频新媒体,以知乎为代表的知识类新媒体,等等,他们共同构成了中国的新媒体格局。五六年前,新媒体约等于微博;七八年前,新媒体约等于博客;八九年前,新媒体约等于百度;十多年前,新媒体约等于各种论坛;2016年前新媒体约等于门户网站.时至今日,以微信为代表的社交属性新媒体,以映客为代表的直播新媒体,以美拍为代表的短视频新媒体,以知乎为代表的知识类新媒体,等等,他们共同构成了中国的新媒体格局。今天的新媒体如此细分,互联网金融企业应该如何选择?一定要有主次,要建立层次不一,重点不同的新媒体矩阵。本文将互联网金融新媒体推广常见的九类新媒体平台,划分为层次不同,重要性不同的三大阵营,并对每类新媒体平台的运用方式进行介绍。第一阵营第一阵营新媒体包括:微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。一、微信平台微信活跃用户6.5亿,巨大的用户群体,就像一座巨大的富矿,引来众多淘金者。具体而言,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。1、微信公众平台的功能定位(1)移动端的入口以网贷行业为例,移动端在成交量和用户增长量上,均已超越了PC端,发挥微信公众号移动端入口功能,让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。(2)移动端的用户服务基地以网贷行业为例,可提供诸如:在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能,为互联网金融用户提供更佳的服务体验。(3)用户拉新通过优质内容生产(如:朋友圈疯传的创意H5)、推出微信营销活动,利用社会化媒体的自传播性,通过网友的转发分享,实现品牌传播和粉丝拉新。(4)用户转化通过开展微信营销活动(如:微信粉丝投资送红包),将微信公众号粉丝转化为平台投资用户,提高单个用户投资额。(5)用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动(如:每日微信打卡)等形式,强化用户互动,提高用户粘性。(6)信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求,也是增强用户信任的有效方式,微信公众号是信息披露的重要途径。